نمودار ۱۵-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش تعدیل کننده استراتژی کششی ۲۴۱
نمودار ۱۶-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش ا تعدیل کننده استراتژی رانشی ۲۴۲
نمودار ۱۷-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش تعدیل کننده استراتژی کششی -رانشی ۲۴۴
نمودار ۱۸-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش تعدیل کننده کانال توزیع مستقیم ۲۴۵
نمودار ۱۹-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با تعدیل کننده کانال توزیع غیر مستقیم ۲۴۷
نمودار ۲۰-۴ : تحلیل مسیر رابطه معیارهای یکپارچگی و ارزش ویژه برند………………………………………………………………………………… … ۲۴۸
نمودار ۱-۵: مدل نهایی تحقیق ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ۲۶۱
نمودار۲-۵: مدل نهایی تحقیق به همراه عناصر کلیدی …………………………………………………………………………………………………………………….۲۶۳
فهرست جداول
جدول ۱-۱ : مراحل انجام تحقیق ۱۱
جدول ۱-۲ :چهار عصر تفکر بازاریابی ۲۲
جدول ۲-۲ :تلفیقی از دیدگاه های مختلف از دوره های بازاریابی و ویژگی های غالب هر دوره ۲۳
جدول ۳-۲: دوره های بازاریابی از دیدگاه افراد مختلف ۲۴
جدول۴-۲ : خلاصه سیر تحول و تکامل آمیخته بازاریابی ۳۰
جدول ۵-۲: خلاصه ای از انواع مدل های ارتباطی ۳۴
جدول ۶-۲ :خلاصه ای از تعاریف ارتباطات بازاریابی ۳۵
جدول ۷-۲ :اهداف تبلیغات براساس غرض از تبلیغات ۴۱
جدول ۸-۲: نقش موثر تلویزیون در افزایش ارزش ویژه برند ۴۴
جدول ۹-۲: نقش موثر رادیو در افزایش ارزش ویژه برند ۴۴
جدول ۱۰-۲: نقش موثر مجلات در افزایش ارزش ویژه برند ۴۵
جدول ۱۱-۲: نقش موثر روزنامه در افزایش ارزش ویژه برند ۴۶
جدول ۱۲-۲: نقش موثر تلویزیون در افزایش ارزش ویژه برند ۴۷
جدول۱۳-۲ : بکارگیری ابزار فروش شخصی باتوجه به شاخص های کالا- قیمت- کانال توزیع و تبلیغات ۵۸
جدول ۱۴-۲ :انواع ابزارهای اینترنتی ۶۰
جدول ۱۵-۲: تکنیکهای پیشبرد فروش مترکز برمصرف کننده و ارتقاء ارزش ویژه برند ۶۵
جدول ۱۶-۲ :ارتباط بین ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند ۶۷
جدول ۱۷-۲ : :نحوه ارزیابی ابزارهای مختلف را با توجه به معیارهای شش گانه هم پیوندی و یکپارچگی ۷۳
جدول۱۸-۲:کاربرد IMC در سطح بنگاه و هم در سطح عملیاتی ۷۶
جدول ۱۹-۲ :خلاصه ای از تعاریف IMC ۷۷
جدول ۲۰-۲ :فرایند توسعه بازاریابی و ارتباطات هم پیوند بازاریابی ۸۱
جدول ۲۱-۲ :برخی از تفاوت های بین تلاش های ارتباطات سنتی بازاریابی و IMC ۸۵
جدول ۲۲-۲: مدلهای مختلف برنامه ریزی IMC ۱۰۱
جدول ۲۳-۲ :ارزیابی اجراء IMC ۱۱۰
جدول ۲۴-۲ : نحوره ارزیابی گزینه های ارتباطی ۱۱۳
جدول ۲۵-۲ :موانع بالقوه در اجراء IMC 115
جدول ۲۶-۲ :منافع و مزایای برند ۱۱۹
جدول ۲۷-۲ : نقش های برند ۱۲۰
جدول ۲۸-۲ : خلاصه ای از تعاریف ارائه شده از ارزش ویژه برند و عناصر اصلی آنها ۱۲۲
جدول ۲۹-۲ : تعریف ارزش ویژه برند براساس نوع رویکرد ۱۲۴
جدول ۳۰-۲ : خلاصه روش های اندازه گیری ارزش ویژه برند براساس رویکردهای متفاوت ۱۴۸
جدول ۳۱-۲ : ابزارهای ارتباطی و استراتژی های کششی و رانشی ۱۵۹
جدول ۳۲-۲ :اهداف، ابزارهاو رسانه های مناسب ۱۷۴
جدول۳۳-۲: خلاصه سوابق تحقیق خارجی ۱۷۷
جدول ۳۴-۲: خلاصه سوابق تحقیق داخلی ۱۸۰
جدول ۳۵-۲ :زیر گروه های صنعت مواد غذائی بورس تهران ۱۸۶
جدول ۱-۳: محاسبه ضریب اسکات برای پایائی ابزارهای تحقیق کیفی ۱۹۴
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
جدول۲-۳: تعداد سوالات مربوط به نوع ابزارهای ارتباطی مورد استفاده ۲۰۱
جدول۳-۳: تعداد سوالات مربوط به نوع استراتژی ترفیع ۲۰۲
جدول۴-۳: سوالات مربوط به نوع کانال توزیع ۲۰۲
